Perché aprire un Blog?

Può sembrare sorprendente, ma è una domanda che ancor oggi alcuni imprenditori o professionisti mi fanno. La mia risposta è sempre la stessa: il blog aiuta ad attrarre visitatori con informazioni utili. La medesima risposta che ho trovato su un libro che consiglio a tutte le aziende che vogliano attrarre nuovi clienti attraverso i contenuti: “Content e Inbound Marketing per alchimisti e cacciatori di clienti” di Andy Crestodina, Flacowski Editore, 2020.

Perché aprire un blog, quindi? Perché il tuo pubblico è costantemente alla ricerca di informazioni. Per attirarlo devi scrivere molti post utili sul blog e devi far combaciare il contenuto dei tuoi articoli con le tue keyword. Più riesci a trasferire ciò che pensi e la tua esperienza in articoli del blog che si posizionano bene sui motori di ricerca, più visitatori attirerai.

Gli articoli diventano utili solo quando i lettori li trovano e saranno entusiasti di averli trovati. Meglio ancora se, durante questa prima visita, offrirai loro modi facili e veloci per ottenere consigli ancora più speciali (attraverso l’iscrizione alla newsletter), per seguirti sui social (con le icone) o per approfondire i contenuti (con link alle altre pagine specializzate del sito web).

Creare un ottimo articolo e pubblicarlo sul blog, avendo cura di ottimizzarlo per Google, è il primo passo per generare clientela.
Ma quale struttura dovrebbe avere un ottimo articolo?

Titolo contenente le keyword

Usa la keyword nel titolo <h1> e nel <title>, nei titoletti dei paragrafi e nei punti più importanti del testo per dimostrare pertinenza. Ricorda che le pagine incentrate su argomenti specifici hanno maggiori possibilità di attirare visitatori qualificati.

Immagine in primo piano

Ogni articolo di successo ha una grande immagine che lo rende più attraente. Che sia sul tuo sito o sui social, l’utente sarà più portato a condividerlo. Una bella immagine, un grafico o un diagramma sono la tua occasione per spiegare visivamente un concetto.

Box di iscrizione alla newsletter

Usa sempre la regole delle tre P. Un ottimo box spicca sulla pagina, dice alle persone che cosa otterranno e fornisce prove del fatto che iscriversi sia vantaggioso.

Pulsanti per la condivisione social

Rendi facile spargere la voce. Puoi far comparire i pulsanti di condivisione sui social sia nella parte superiore che in quella inferiore dell’articolo, o usarli anche come elemento fisso o dinamico che segue il visitatore mentre scorre la pagina. Se i tuoi contenuti vengono condivisi molto, usa i widget che mostrano il numero di condivisioni. Però se il numero è basso non mostrarlo, rischia di essere una riprova sociale negativa!

Articoli utili e dettagliati

Più il contenuto è utile, meglio è. Gli articoli approfonditi e pratici hanno maggiori probabilità di posizionarsi nei motori di ricerca e di essere condivisi dai lettori.

Immagini e grafici accattivanti

I tuoi lettori fanno una scansione della pagina, tienili agganciati con elementi visivi interessanti. Non limitarti ad una sola immagine, ma anche in questo caso vai in profondità, con grafici e infografiche. L’interesse del visitatore deve crescere man mano che scorre l’articolo.

Link interni ad altri post e pagine

Guida il visitatore nel funnel con l’aiuto dei link. Ogni post dovrebbe contenerne almeno due:

• link a pagine rilevanti;
• link ad altri post del blog.

Call-To-Action per commentare e chiedere ulteriori informazioni

La maggior parte dei visitatori giunge sui siti alla ricerca di informazioni e, una volta ottenute le risposte, se ne va. Anche i migliori articoli hanno spesso un elevato bounce rate (percentuale di rimbalzo).

Puoi aumentare le possibilità che rimangano sul sito web, invitandoli a compiere un’azione, magari promettendo ulteriori informazioni, per esempio “Scarica la guida completa” o “Parla con l’esperto”. Potresti anche terminare l’articolo con una domanda che susciti commenti.

_{Fonte: tratto con modifiche da “Content e Inbound Marketing per alchimisti e cacciatori di clienti” di Andy Crestodina, Flacowski Editore, 2020, pp. 96-99.}